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CHIFFRES-CLÉS
13 500+
visiteurs sur la billetterie en ligne via les campagnes publicitaires
60 000+
nouveaux utilisateurs sur le site web
14.4%
de taux de conversion
Une édition réussie
qui a atteint l’équilibre financier
SECTEUR D'ACTIVITÉ
ÉVÈNEMENTIEL
Chaque été à Genève, le Plein-les-Watts Festival fait vibrer la scène reggae dans une ambiance festive et conviviale.
Pendant trois soirées, concerts, DJ sets, performances artistiques et animations se succèdent pour offrir un moment unique de musique et de partage.
Le festival attire chaque année des milliers de festivaliers venus de Suisse et d’ailleurs.
Plus qu’un festival, Plein-les-Watts est un lieu de rencontre et de découverte, mettant en valeur la culture reggae et ses artistes, locaux comme internationaux.
CONTEXTE
Le Plein-les-Watts est un festival bien ancré et largement apprécié dans la région. Après avoir longtemps proposé un accès gratuit, puis à prix libre, il a franchi en 2025 une étape importante avec l’introduction d’une billetterie. Ce tournant, bien que représentant un véritable défi pour l’équipe, était indispensable pour assurer la pérennité et la continuité de l’événement.
Par ailleurs, le festival, historiquement organisé dans la commune de Plan-les-Ouates, se déroule désormais à Lancy.
PROBLÉMATIQUES ET BESOINS
Assurer une forte fréquentation du festival malgré la mise en place d’une billetterie
→ Besoin de communiquer de façon pertinente auprès des bonnes cibles
→ Besoin de développer la notoriété du festivalPeu d’outils d’analyse de performance sur le digital
→ Site et Google Analytics existants mais aucun outil de mesure précis
OBJECTIFS CLIENTS
1
Promouvoir la nouvelle édition du festival
2
Communiquer clairement sur la mise en place de la billetterie et favoriser son acceptation auprès du public
3
Amener un maximum de trafic qualifié sur le site
4
Générer des ventes: atteindre un équilibre financier
MÉTHODOLOGIE
- Mise en place d’une stratégie digitale complète avec plusieurs phases définies (notoriété, ventes) via plusieurs canaux: Google Search, Display, Youtube et Meta (Facebook et Instagram)
- Mise en place d’outils de tracking et de collectes de données pour mesurer les actions des utilisateurs sur le site internet et les campagnes publicitaires
- Optimisations continues tout au long de la période de diffusion des campagnes publicitaires
RÉSULTATS OBTENUS
13 500+
visiteurs sur la billetterie en ligne via les campagnes publicitaires
60 000+
nouveaux utilisateurs sur le site web
14.4%
de taux de conversion
Une édition réussie
qui a atteint l’équilibre financier
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